Das lokale Geschehen ist Thema Nr. 1 der Deutschen! Dies belegt die Allensbacher Werbeträger Analyse 2009. Ein Medium, das sich genau diesem Thema widmet, ist das lokale Anzeigenblatt.

Die Anzeigenblätter kommen zu den Menschen. Sie bringen die großen und kleinen lokalen Nachrichten, aktuelle Verbraucherinformationen für die tägliche Versorgung in Form von Werbung oder Berichte über soziale und kulturelle Ereignisse „vor der Haustür“. Allen Anzeigenblättern gemeinsam ist, dass die Exemplare kostenlos und flächendeckend an die Haushalte zugestellt werden. 

Die Basis für den anhaltenden wirtschaftlichen Erfolg der Anzeigenblätter liegt in ihrer lokalen Verwurzelung. Als drittgrößter Werbeträger nach Tageszeitungen und Fernsehen haben Anzeigenblätter mit einem Umsatz von über 2 Mrd. Euro pro Jahr einen festen Platz im Medienportfolio. Ihr Kundenkreis erstreckt sich von lokalen Geschäften bis hin zu bundesweit aktiven Handelsketten. Durch die hohe Haushaltsabdeckung, feinräumige Planungsmöglichkeiten und die lokale Kompetenz, die sich auch in der hohen Zustellqualität widerspiegelt, hat sich das Anzeigenblatt als leistungsstarker und kompetenter Partner für das Regionalmarketing etabliert.

Der BVDA meldet für 2009 insgesamt 481 Anzeigenblatt-Verlage in Deutschland, von denen 232 Mitglied in dem Verband sind. Insgesamt erscheinen in Deutschland 1 414 Titel (2008: 1 393) und damit 1,5 Prozent mehr als im Vorjahr (davon BVDA: 902 Titel). Die Gesamtauflage der Anzeigenblätter beträgt 91,9 Mio. Exemplare (+1,2 Prozent gegenüber 2008). Mit 63,7 Mio. Exemplaren stellen die im BVDA organisierten 902 Titel über 69,3 Prozent der Gesamtauflage.